CARBON BODY,
ITALIAN SOUL
challenge
I founder di Brado, manifattura automobilistica indipendente nata nella Motor Valley italiana, desideravano creare da zero un brand automotive d’élite per il mercato internazionale dello svago di lusso, capace di attrarre l’attenzione di collezionisti, investitori e clienti privati del network UHNWI (Ultra-High Net Worth Individual) con una campagna pre-lancio chirurgicamente pianificata, guidata dall’iconica Dune Buggy, “auto manifesto” del progetto.
strategy
Lo studio dello scenario internazionale dei progetti restomod ci ha permesso di definire la piattaforma di marca di Brado: dal posizionamento nel mercato dei veicoli di lusso per il tempo libero allo sviluppo degli asset strategici – dall’essenza del marchio alla selezione di contatti media – per farlo emergere con decisione. Una scelta strategica fondamentale è stata fare leva sul design d’autore e sull’autorevolezza dei fondatori per generare desiderio e accreditamento immediati in un pubblico esigente, prima ancora del debutto fisico della vettura.
Abbiamo sviluppato l’architettura di marca partendo dal naming – Brado, emblema di uno spirito indomito e svestito del superfluo –, dal logo, sintesi di eccellenza tecnica targata Motor Valley e design d’autore, e dal payoff “Carbon Body, Italian Soul”. Il claim “Have fun with Brado” e un branding fatto di tinte decise e solari, capaci di evocare vita all’aria aperta e divertimento, sono oggi i tratti distintivi del marchio online e offline.
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I founder di Brado, manifattura automobilistica indipendente nata nella Motor Valley italiana, desideravano creare da zero un brand automotive d’élite per il mercato internazionale dello svago di lusso, capace di attrarre l’attenzione di collezionisti, investitori e clienti privati del network UHNWI (Ultra-High Net Worth Individual) con una campagna pre-lancio chirurgicamente pianificata, guidata dall’iconica Dune Buggy, “auto manifesto” del progetto.
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Lo studio dello scenario internazionale dei progetti restomod ci ha permesso di definire la piattaforma di marca di Brado: dal posizionamento nel mercato dei veicoli di lusso per il tempo libero allo sviluppo degli asset strategici – dall’essenza del marchio alla selezione di contatti media – per farlo emergere con decisione. Una scelta strategica fondamentale è stata fare leva sul design d’autore e sull’autorevolezza dei fondatori per generare desiderio e accreditamento immediati in un pubblico esigente, prima ancora del debutto fisico della vettura.
Abbiamo sviluppato l’architettura di marca partendo dal naming – Brado, emblema di uno spirito indomito e svestito del superfluo –, dal logo, sintesi di eccellenza tecnica targata Motor Valley e design d’autore, e dal payoff “Carbon Body, Italian Soul”. Il claim “Have fun with Brado” e un branding fatto di tinte decise e solari, capaci di evocare vita all’aria aperta e divertimento, sono oggi i tratti distintivi del marchio online e offline.
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