contro il dolore senza bruciore
challenge
Ketodol voleva ampliare la sua target audience con un nuovo positioning nell’affollato mercato body pain.
La sfida era valorizzare l’unicità della formula, antinfiammatoria e gastroprotettiva insieme, rispettando le normative per la comunicazione dei farmaci.
strategy
Con un focus totale sull’USP di prodotto, abbiamo deciso di enfatizzare il concetto di “2 in 1” in ogni aspetto creativo, addirittura con un sound logo composto ad hoc, e di parlare a target specifici, con particolare attenzione per chi soffre di dolori cronici ed è “abbonato al dolore”.
Un claim memorabile, “Contro il dolore, senza bruciore”, associato a una campagna “multi-target, multi-pain” che rappresenta i potenziali users in modo positivo, colorato e accattivante, ci ha permesso di comunicare al meglio il valore del doppio end-benefit offerto da Ketodol.
touchpoint
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creativity
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Against pain, without the burn.
challenge
Ketodol set out to expand its target audience with a fresh positioning in the crowded body pain market.
The challenge was to highlight the formula’s unique dual action—anti-inflammatory and gastroprotective—while staying fully compliant with pharmaceutical communication regulations.
strategy
With a sharp focus on the product’s USP, we chose to highlight the “2-in-1” concept across every creative asset—even crafting a custom sound logo to reinforce it. We spoke directly to specific targets, with particular attention to those living with chronic pain—those who feel “subscribed to suffering.”
The memorable claim, “Against pain, without the burn,” was paired with a vibrant, multi-target, multi-pain campaign that portrayed potential users in a positive, colorful, and engaging way. This approach allowed us to clearly communicate the dual end-benefit of Ketodol: powerful relief and gastroprotection.
touchpoint
creativity
creativity
